Polska stawia na spójną markę narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa strategia marki Polska – koniec z rozproszeniem działań

Rada Ministrów przyjęła wczoraj rozporządzenie, które formalnie ustanawia Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem braku koordynacji między instytucjami odpowiedzialnymi za promocję kraju za granicą. Dotychczas każdy resort i agencja – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych po Polską Organizację Turystyczną – prowadziły własne kampanie bez wspólnego mianownika, co osłabiało siłę przekazu. Nowe stanowisko ma skoordynować te wysiłki, tworząc jeden spójny wizerunek narodowy.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił wyjątkowość polskiego rozwoju. Jak stwierdził, Polska jest najszybciej rozwijającym się krajem w Europie od 1989 roku i absolutnym fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem, umiejętne nazwanie tego sukcesu i przedstawienie go światu to klucz do budowania silnej marki. Zadaniem pełnomocniczki będzie m.in. przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski została powołana prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę w dziedzinie budowania marki i strategii promocyjnych. Współpracuje z administracją rządową od dłuższego czasu, a jej doświadczenie obejmuje kształtowanie wizerunku zarówno komercyjnych brandów, jak i instytucji publicznych. Jej nominacja ma zapewnić profesjonalne, długofalowe zarządzanie reputacją kraju, a nie tylko doraźne kampanie.

Nowa pełnomocniczka od razu zaznaczyła, że marka Polska nie jest własnością rządu, ale wspólnym dobrem obywateli, przedsiębiorców, artystów, sportowców i samorządów. Podkreśliła, że silna marka narodowa przekłada się na konkretne korzyści: więcej zagranicznych inwestycji, większą rozpoznawalność oraz silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. Zapowiedziała przejście od tradycyjnych działań promocyjnych do zarządzania reputacją, co wymaga badań, strategicznej komunikacji i ścisłej koordynacji międzyresortowej.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Premier Donald Tusk powołał prof. Barbarę Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski.
• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające to stanowisko – decyzja zapadła wczoraj.
• Reforma nie generuje dodatkowych kosztów budżetowych – zakłada lepszą koordynację istniejących działań promocyjnych.
• Polska od 1989 roku jest najszybciej rozwijającym się krajem w Europie (według danych przedstawionych przez premiera).

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Zduńska Wola i regionu?

Dla Zduńska Wola i całego województwa łódzkiego spójna marka narodowa to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów. Miasto słynie z bogatej historii przemysłu włókienniczego, czego dowodem są zabytkowe tkalnie i Muzeum Historii Miasta. Jednolity system promocji Polski może pomóc w przyciągnięciu turystów zainteresowanych szlakiem „Zduńska Wola – miasto tkaczy”, a także inwestorów poszukujących lokalizacji w strefach ekonomicznych regionu.

Lokalni przedsiębiorcy, szczególnie z sektora spożywczego i usługowego, będą mogli korzystać z certyfikowanych znaków „Polska” i wspólnych kampanii eksportowych. Dla mieszkańców oznacza to nie tylko wzrost dumy z lokalnego dziedzictwa, ale także realne korzyści ekonomiczne – więcej miejsc pracy w turystyce i usługach. Wzmocnienie wizerunku kraju na arenie międzynarodowej sprawi, że również małe miejscowości, takie jak Zduńska Wola, staną się bardziej rozpoznawalne wśród zagranicznych gości i partnerów biznesowych.

Bez dodatkowych kosztów – tylko lepsza koordynacja

Premier wyraźnie zaznaczył, że reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami budżetowymi. Zamiast uruchamiania dodatkowych środków, rząd stawia na lepszą integrację już istniejących działań promocyjnych. Środki przeznaczane dotychczas przez poszczególne resorty i agencje na promocję Polski mają być wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Oznacza to, że podatnicy nie poniosą dodatkowych obciążeń, a korzyści mogą być większe dzięki synergii.

W praktyce chodzi o to, aby każda złotówka wydana na promocję kraju pracowała na jeden, wspólny wizerunek. Dziś Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Teraz te atuty mają być komunikowane w sposób skoordynowany, co powinno przełożyć się na wzrost liczby turystów i inwestorów. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju.

Silna marka to więcej inwestycji i rozpoznawalności

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił. Jednak aby utrzymać tę pozycję i jeszcze ją wzmocnić, potrzebne jest świadome zarządzanie marką. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała stworzenie jednego programu, który obejmie zarówno promocję turystyczną, jak i wspieranie eksportu oraz przyciąganie inwestycji. W ramach projektu „local content” zagraniczne firmy działające w Polsce będą zachęcane do angażowania się w lokalne inicjatywy, co przyniesie korzyści społecznościom takim jak Zduńska Wola. To długofalowe podejście ma sprawić, że Polska pozostanie „cudem” – jak ujął to premier – i będzie postrzegana jako kraj nowoczesny, bezpieczny i przyjazny dla biznesu.